Vous aussi, vous n’êtes pas très ami avec le nouvel algorithme Instagram ?
Vous aussi, vous avez l’impression que vos dernières publications passent totalement inaperçues auprès de vos abonnés ? Je vous rassure, ce n’est pas qu’une impression. Depuis 2017, nos posts ont perdu 70% de visibilité.
En effet, Instagram préfère mettre en avant les photos que nous sommes susceptibles d’aimer, plutôt que d’afficher “bêtement” et chronologiquement les derniers posts de toutes les personnes que l’on suit.
Résultat des courses : Il ne sert à rien de partir à la chasse aux abonnés. Il faut désormais partir à la chasse au taux d’engagement.
Forte de mon expérience dans ce domaine, et après avoir pu tester la côte de popularité d’innombrables posts, je vous livre 7 précieux conseils pour (re)gagner en visibilité !
1. Définissez votre ligne éditoriale
C’est le béaba. Si vous cherchez à progresser sur instagram, c’est bien parce que vous souhaitez mettre en avant une expertise, un art ou une vision. Un compte professionnel qui a soigneusement défini une ligne directive dans sa stratégie de publication, a 10 fois plus de chance de retenir l’attention de ses prospects/futurs followers.
Vous devez commencer par vous poser les questions suivantes : A-t-on des raisons valables de me suivre ? Le message général que je souhaite faire passer est-il présent sur l’ensemble de mes publications ? Ma ligne éditoriale est-elle visible dès les 3 premières secondes passées sur mon feed ? Si j’étais ma cible, me serais-je abonné ?
Il doit y avoir 4 oui !
2. Soignez votre contenu
Plus ça va, plus il est difficile pour les internautes de lâcher un ‘like’. Il arrive que l’on aime le post dans notre tête, et que l’on ne prenne même pas le temps de double cliquer sur le coeur. Si l’algorithme Instagram ne fait pas de cadeau, sachez que les abonnés non plus :
- Ils scrollent à la vitesse de la lumière
- Ils ont la flemme de faire la moindre action
Vous n’avez donc plus le choix : il faut soigner votre feed ! Si l’attention des internautes est difficile à capter, vous devez impérativement tirer profit de cette situation. Autrement dit, la qualité de vos photos/vidéos doit être irréprochable. Quel que soit votre domaine, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur l’esthétisme de vos publications.
3. Ecrivez des légendes
Un post sans légende, c’est un post sans échange. Vous n’êtes pas nécessairement obligé d’écrire un roman sous chaque photo, mais vous devez tout de même écrire quelques mots.
Pour rappel, Instagram est un magnifique outil pour communiquer autrement. Sur ce réseau social, vous pouvez être plus informel que d’habitude. Vous pouvez faire de votre marque, une marque influente à l’offre irrésistible. Alors pas d’impasse possible !
Si vous avez un poil dans la main quant à la gestion de votre compte Instagram, il est fortement conseillé de faire appel à un professionnel dont c’est la spécialité.
4. Soyez régulier et choisissez le bon moment
Si vous pensez que votre taux d’engagement va s’améliorer en postant 1 à 2 fois par mois, vous êtes loin du compte ! La régularité, c’est la clef. Il est donc vivement conseillé d’établir un tableau de programmation mensuel. Pour pallier aux oublis fréquents, de nombreuses plateformes ont vu le jour. Swello, Hootsuite, Agorapulse, Buffer et bien d’autres, vous permettent de planifier vos posts aux jours et heures de votre choix.
Quant au moment le plus opportun pour poster, je vous conseille vivement la tranche horaire 18h00-19h30. Pas avant, ni après. Les gens rentrent du boulot et sortent leur téléphone pendant le trajet retour, avant de se préparer à manger.
5. Privilégiez les “petits” hashtags
Tout le monde reste convaincu du contraire. Et pourtant ! Les hashtags utilisés entre 100 et 5000 fois convertissent beaucoup mieux que les hashtags avoisinant les millions de mentions. Pourquoi ?! Car vous avez beaucoup plus de chance de figurer dans les suggestions des posts les plus populaires lorsque le hashtag est peu utilisé (moins de concurrence) que lorsqu’une personne médiatisée utilise le même hashtag que vous.
Plutôt logique, n’est-ce pas ?
6. Intéressez-vous à des profils similaires
Vous souhaitez que l’on s’intéresse à vous ? Alors intéressez-vous aux autres ! Seuls les candidats de télé-réalité peuvent s’abstenir. Likez 2/3 posts de 5 à 10 abonnés de votre concurrent direct, par exemple. Le but ? Montrer que vous êtes là, et que vous êtes meilleur.
Chacun de vos likes sera une piqûre de rappel auprès d’une cible potentielle qui signifie “J’existe ! J’existe, ouhou !”
7. Surtout : ne trichez pas !
N’achetez pas des followers. Même si vous en avez très envie. Votre compte risquerait d’être “shadowban” par Instagram. Autrement dit, vos posts risqueraient d’être mis dans l’ombre. Récemment, Instagram a décidé de punir lourdement les actions en masse (plus de 200 likes/jour, plus de 60 commentaires/jour, plus de 60 comptes suivis/heure…) et l’utilisation d’applications tierces. Le jeu n’en vaut pas la chandelle, d’autant plus quand on constate à quel point l’achat de faux abonnés peut nuire au taux d’engagement.
Vous l’aurez compris, manier Instagram ne s’improvise pas.
Si vous deviez garder en tête un seul de mes conseils, ce serait celui-ci : Mettez-vous, en permanence, à la place de votre cible. La question n’est pas de savoir si votre post vous convient à vous, mais de savoir s’il sera assez percutant aux yeux des personnes à qui vous vous adressez.
Croyez-moi, se mettre dans la peau de celui que l’on cible (et faire preuve de bonne foi), c’est la règle d’or d’une communication efficiente !
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